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  電視廣告網絡探究  
 

  上司要求你們分成各個廣告設計小組,每個小組4–5人。由於設計過程涉及的項目眾多,為了令你們的過程能更流暢,你們可考慮按以下步驟去討論和構思。

 

過程一   分組及搜集資料 Grouping & Data Collection

 

  你們需要分別搜集不同類型的廣告。但是你們應該從可入手呢?搜集什麼資料?在哪裏搜集呢?

 

你們可以先討論搜集資料的範圍。以下的範圍可作參考:

1.      廣告的定義及類型

2.      具質素電視廣告的標準

 

參考網址:

 

1.    有關電視廣告與香港社會的簡介

廣告與香港文化

http://www.rthk.org.hk/mediadigest/md0002/07.html

香港廣播五十年

http://www.rthk.org.hk/mediadigest/20061214_76_121245.html

 

2.   有關歷年的電視廣告資料

香港廣告大全

http://come.to/hkad

香港電視廣告資料庫

http://www.tvcmbase.com/

 

3. 有關電視廣播事務的監管

香港廣播管理局

http://www.hkba.org.hk/hkba/chinese/cframe1.htm

電訊管理局

http://www.ofta.gov.hk

 


過程二 資料分析及評價 (Data analysis and evaluation)

  

  搜集資料後,與小組內的成員分享。然後可根據組內成員的工作表現進行評價。(填寫評估表一)。隨後你們需要共同建立一個具備質素的廣告應有的五個標準,以方便日後小組創作廣告。

 

 

過去三 報告及評估 (Presentation & Evaluation)

 

  你們要將已有的資料及訂立的五個標準向全體設計小組口頭匯報。例如你們找到什麼有趣的廣告、有意義的廣告等等,再匯報你們以什麼原因選出五個標準。各個設計小組會在你們匯報後給予一些評語。你們從中吸取各個小姐的見解,便可以拍攝出一個完美的廣告了。

 

過程四 小組準則磋商 (Criteria Consensus)

 

  各個小組都作口頭匯報後,合共有20多個標準。但是你們的上司認為標準太多,難以評鑑,因而要求全體人員從多個標準中,共同協商五個標準。而他將會以這五個新的標準作為評審的標準。

 


過程五 廣告製作 (Commercial production)

 

根據所有參賽小組共同訂下的五個準則,創作一個三十秒的廣告。創作廣告所需的技巧及有關資訊科技及軟件的運用,可以參考以下的網頁:

 

1.   有關電視廣告創作的技巧

   廣告學堂

      http://www.adchristian.com/lesson9a.htm

 

2.   有關電腦軟件的應用 (可下載軟件的共享版或試用版)

      http://www.download.com/Video-Software/?tag=dir

 

  你們亦可參考圖書館借閱有關電腦軟件的書籍,翻查電腦軟件的使用方法。

 

過程六 廣告播放及小組互評 (Commercial displaying and Evaluation)

 

約一個月的時間後,你們便要將拍攝好的廣告播放予全體的設計人員了。廣告播放前你們約有五分鐘的時間匯報你們創新的理念、運用的手法、拍攝技巧等。你們的上司會親自評鑑及給予評語。各個小組亦會給予一個分數。最後你們的上司會因應自己的評分及各個小組的評分,選出一個最好的電視廣告,代表公司参加一年一度的電視廣告頒獎典禮。

 



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